Maqi ist unter Veganern bekannt und umstritten wie kaum eine andere Tierrechtsgruppe oder -organisation. Der Begriff Maqi ist ein Kunstwort für Widerstand gegen die Speziesisten, und steht für das vorrangige Ziel der Gruppe: die Überwindung des Speziesismus. Unter Speziesismus versteht man die Diskriminierung von Individuen aufgrund ihrer Artzugehörigkeit. Die Mitglieder von Maqi sehen jede Form der Tiernutzung als Ausbeutung an, und fordern daher eine Gesellschaft, in der die Menschen vegan leben und Tierrechte achten.
Den Veganismus legt Maqi vergleichsweise konsequent aus. So stuft die Tierrechtsgruppe zum Beispiel Produkte nicht als vegan ein, die, bedingt durch die Produktionsverfahren einiger Hersteller, trotz veganer Zutaten mit unveganen Produktionsmitteln hergestellt werden, auch wenn diese im Endprodukt nicht mehr enthalten sind. Kritiker halten solche Auslegungen für zu aufwändig. Maqi definiert einen hundertprozentigen Veganismus als „Vermeiden des Vermeidbaren“. Mit dieser Definition erklärt Maqi den Umstand, dass in einer unveganen Gesellschaft ein Veganer zwangsläufg an Unveganismus (zum Beispiel das Düngen der Felder mit Gülle, Abnutzen von den Lederschuhen des Postbotens) beteiligt ist, als unvermeidbar, so dass die Inkaufnahme dieser Tatsache keine Verletzung der oben genannten Prinzipien darstellt. Ab welcher Stelle Veganer tierliche Bestandteile als unausweichlich hinnehmen können, legen die Mitglieder von Maqi nach objektivem Ermessen logisch fest.(So ist zum Beispiel Käsepizza leicht vermeidbar, Wasser (welches meist tierversuchsgetestet ist) nicht.)
Der Tierrechtsgruppe zugehörig fühlen kann sich nur, wer die Auffassung von Maqi, keine Tierrechte zu verletzen und vegan zu leben, teilt. Dies betrifft auch die Zustimmung zu den bereits getroffenen Annahmen darüber, welche tierlichen Anteile vermeidbar sind, und welche nicht. Ansonsten würde ein anders interpretierter Veganismus eine Lebensweise einschließen bei der unnötig Tierrechte verletzt werden, da z. B. ein Veganer subjektiv die Ansicht vertreten kann, der Verzicht auf Produkte mit Kasein-haltiger Verpackung sei unvermeidbar. Eine solche, offene Auslegung der Vermeidbarkeit lehnen die Mitglieder von Maqi entschieden ab, und setzen dabei enge Grenzen. Kritiker werten dies als doktrinär, sehen bei Maqi also eine sich selbst re-produzierende Anschauung, welche die Annahme anderer Ansichten ausschließt, weil deren Vertreter von vornherein gar nicht erst als „Veganer“ oder „Tierrechtler“ angesehen werden. Maqis Kritik an solchen führt immer wieder zu öffentlich ausgetragenen Meinungsverschiedenheiten, die sich bereits in diversen Kampagnen u. a. gegen PETA, Helmut Kaplan, das Universelle Leben oder gegen Vegetarier äußerten.
Neben Kampagnen setzt Maqi auf weitere Aktionsformen, die auch bei anderen Tierrechtsgruppen häufig anzutreffen sind: Tierbefreiungen, Dokumentation der Folgen der Tierhaltung, Aufklärung. Hinzu kommen regelmäßige Pressemitteilungen, die gemeinsam mit den Internetangeboten der Gruppe zu den gelegentlichen Medienauftritten insbesondere von Gründungsmitglied Achim Stößer beitragen. Damit schafft Maqi es, auch außerhalb der eigenen Zielgruppe Aufmerksamkeit zu erreichen. Praktische Hilfe bieten zudem detaillierte Produktrecherchen und das umfassende Tierrechtskochbuch mit erprobten veganen Rezepten.
Umstritten sind weniger die Aktionen selbst als die Äußerungen, von denen sie begleitet sind. Viele Artikel und Beiträge der Tierrechtsorganisation enthalten harsche Verurteilungen und zynische Kommentare. Kritiker fühlen sich davon oft persönlich angegriffen und führen an, die kompromisslose Art würde abschreckend auf potentielle Interessenten wirken. Maqi hält dagegen, dass dies die einzige wirksame Methode sei, den Speziesismus zu überwinden.
Dysphemismen – Dekonstruktion vs. Moralisieren
Metapher, Analogien – Vergleich, Vermittlung vs. Gleichsetzung, Manipulation
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